Metricool ha publicado un interesante estudio sobre el estado actual de YouTube, a partir del que podemos analizar algunas conclusiones muy interesantes sobre cómo se utiliza y cómo se debe utilizar la plataforma de vídeo por excelencia. Para ello, los autores han valorado 799.718 vídeos publicados por 71.177 cuentas de todo el mundo, comparando el rendimiento de febrero de 2025 con el de febrero de 2026.
El estudio contiene muchísima información, pero vamos a quedarnos con algunas de las claves principales.
Las visualizaciones crecieron un 76% respecto de 2025, y los minutos de visualización lo hicieron en un 11%.
Curiosamente, la duración media de cada visualización cayó un 37%, pero los autores explican que no podemos saber si se debe a que los usuarios no terminan de ver los vídeos que comienzan o, simplemente, lo que sucede es que cada vez se ven vídeos más cortos. Lamentablemente para los canales, el incremento de las visualizaciones tampoco se traduce en una mejora de la monetización. Las impresiones de anuncios y las reproducciones monetizadas caen ambas más de un 50%.
En cualquier caso, hay grandes diferencias entre tipos de cuentas. Las más pequeñas, las cuentas Tiny (menos de 2.000 suscriptores), consiguen el mayor crecimiento de las views, sumando más de 267%, aunque esas visualizaciones son de peor calidad: la duración media de las visualizaciones cae más de un 58% y el engagement experimenta la caída más notable de todos los niveles. En el otro lado, las cuentas más grandes, como Medium (10.000/100.000 suscriptores) o Big (100.000/1.000.000 de suscriptores) caen tanto en duración media de las visualizaciones como en engagement, aunque han aumentado su volumen de publicación y sus visualizaciones,
La verdad, es una paradoja curiosa. Nunca habíamos visto tantas visualizaciones… pero tampoco vídeos que retuvieran tan poco tiempo la atención de los usuarios.
Los Shorts de YouTube, nacidos (aparentemente) como una respuesta al éxito de los vídeos cortos de TikTok se han consolidado como un formato de referencia, aunque con claroscuros.
Según los datos del estudio, las visualizaciones de este tipo de formato han crecido un 127% en el último año, una cifra bastante impresionante. Además, los creadores no se han quedado impasibles ante su éxito, y están pisando el acelerador con ellos, aumentando un 20% su frecuencia de publicación semanal.
Eso sí, parece que cada vez nos detenemos menos ante este tipo de formatos. Cada vídeo corto ahora se ve, de media, unos 16 segundos, 32 segundos menos (!!!) que en 2025 (-67%). Las interacciones también caen un 15%. Quizá es que nos hayamos vuelto más exigentes.
O que directamente hayamos claudicado ante el poder del scroll infinito y sus dark patterns.
En cualquier caso, las cuentas pequeñas parecen tener una pequeña ventaja sobre las grandes a la hora de amortiguar estos efectos. Así, las cuentas con menos de 10.000 suscriptores son las que más crecen de toda la tabla. En concreto, las Small han aumentado sus visualizaciones más de un 200% y las interacciones casi un 42%.
Este es un dato realmente curioso: seis de cada diez visualizaciones orgánicas de la muestra analizadas proceden del feed de Shorts, “lo que convierte al algoritmo de Shorts en el principal motor de descubrimiento de contenido de la plataforma hoy en día”, apuntan desde Metricool. Los suscriptores (11%) y la búsqueda en YouTube (9%) ocupan los siguientes puestos, muy por delante del 3% de los usuarios que va de forma activa a un canal a buscar sus vídeos.
Otras fuentes relevantes incluyen a los vídeos relacionados (6%) y las playlists (5%).
Dicho esto, el informe sí concluye cuál es la frecuencia de publicación ideal. Y ya te adelanto que es algo exigente, al menos para la mayor parte de los usuarios. Según los números, publicar de 2 a 4 vídeos por semana es la frecuencia ideal, ya que es el rango donde los vídeos consiguen un mejor rendimiento. “Por encima de ese ritmo de publicación, el esfuerzo de crear más contenido no merece la pena”, explican.
Una de las conclusiones más curiosas del estudio se refiere al uso de hashtags en las publicaciones. A la vista de los datos, parecería claro que es inútil inundar de etiquetas un contenido: los vídeos que incluyen hashtags tiene casi un 17% menos de visualizaciones. Sin embargo, estos vídeos un 13% más de interacciones que los que no los usan.
“Los hashtags ayudan a categorizar el contenido y a dar contexto al algoritmo, pero también atraen un tráfico más intencional. Quien llega a tu vídeo desde un hashtag tiene más probabilidades de interactuar porque el tema ya encaja con lo que busca”, afirman los autores
Imagen: ChatGPT
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