El número de personas que accede a redes sociales en Colombia llegó a 37.7 millones, de acuerdo al estudio Digital 2026 realizado por Hootsuite y We Are Social, lo que representa un crecimiento de 1,4% con respecto al año pasado. De igual forma, se ha determinado que el tiempo invertido en ellas es de 25 horas y 05 minutos semanalmente, particularmente por la población masculina (en un 54.3%).
Conforme al tiempo invertido en ellas, estas son las principales razones que tienen los internautas en Colombia para acceder a las redes sociales: mantenerse en contacto con amigos y familiares (en un 54.1%); leer nuevas historias (en un 46.4%); llenar el tiempo libre (en un 39.3%); buscar contenido (en un 38.1%); y hallar productos para comprar (en un 33.1%).
A octubre de 2025, estas han sido las plataformas de este tipo más usadas: WhatsApp (en un 92.1%), Facebook (en un 87.8%), Instagram (en un 83.2%). El top 5 de las plataformas más usadas lo cierra TikTok (en un 74.3%), que se mantiene en el mismo puesto frente al informe anterior; y YouTube (en un 64.5%).
Mientras que las que perfilan como favoritas, son las siguientes: WhatsApp (en un 34.5%), TikTok (en un 19.8%), Facebook (en un 17.6%), Instagram (en un 17.1%), y Pinterest (en un 2.3%).
TikTok ocupa el segundo lugar entre las favoritas y su tiempo de uso saca una modesta ventaja a las demás redes sociales. Y es que mientras TikTok tiene un tiempo promedio de 1 hora y 49 minutos cada día, su contrincante más cercano, WhatsApp, es utilizado por 1 hora y 36 minutos diarios.
Por su parte, los usuarios pasan 1 hora y 15 minutos en YouTube; 1 horas y 07 minutos en Instagram; y 52 minutos en Facebook.
En cuanto a los tipos de cuentas que dominan los intereses de los usuarios, destacan las vinculadas a amigos, familia y conocidos (en un 57.1%). Le siguen: las de bandas, cantantes o músicos (en un 33.8%); actores, comediantes y otros artistas (en un 33.4%); deportistas y equipos (33.2%); y entretenimiento, memes o de cuentas de parodia (en un 32.8%)
Considerando la importancia de las redes sociales en el proceso de marketing actual (particularmente a la hora de hacer anuncios), si bien es importante contar con ayuda de una de las agencias de redes sociales en Colombia, el documento incluyó cuál es la audiencia potencial que los especialistas pueden encontrar en cada una de ellas.
Tiene una audiencia potencial de 36.4 millones, lo que equivale al 67.9% del total de la población y al 87.3% del total de los usuarios de internet.
Tiene una audiencia potencial de 31 millones, lo que representa al 57.9% del total de la población y al 74.4% del total de los usuarios de internet.
Sobre las búsquedas más comunes registradas en el sitio de videos, tenemos estas 10: música, películas, salsa, películas completas en español, mix, canciones, videos, música, Diomedes Diaz y vallenato.
Tiene una audiencia potencial de 37.7 millones, lo que equivale al 70.4% del total de la población y al 90.5% del total de los usuarios de internet.
Tiene una audiencia potencial de 21.6 millones, lo que corresponde al 40.2% del total de la población y al 51.7% del total de los usuarios de internet.
Tiene una audiencia potencial de 18 millones, lo que corresponde al 33.6% del total de la población y al 43.2% del total de los usuarios de internet.
Saber actuar ante un mal comentario en los perfiles sociales de una empresa es fundamental para conservar la reputación online. De hecho, una buena respuesta ante uno de estos comentarios, puede hacer que se mejore la imagen de marca ante sus seguidores. Por eso, no está de más repasar las pautas básicas para enfrentarse a los trolls:
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