La empresa barcelonesa Stream Hatchet ha publicado un interesante estudio sobre el panorama actual de las plataformas de live streaming en el mundo. La conclusión más llamativa: TikTok Live ya tiene mucho más impacto (muchísimo) en el sector que veteranos como Twitch o YouTube Gaming.
En concreto, y teniendo en cuenta datos del segundo trimestre del año, TikTok Live alcanzó 8.900 millones de horas vistas (unos 99 millones de horas al día, si lo prefieres). Con este volumen tan brutal, supera a todas las demás plataformas de live streaming combinadas, que se quedan en sólo 8.500 millones. Estamos hablando de clásicos del sector como Twitch (4.500 milllones de horas vistas al trimestre), YouTube Gaming (1.800 millones) o la archipolémica Kick (1.300 millones).
De hecho, el ascenso de TikTok Live a lo más alto del sector ha sido tan brutal que con estas cifras ya ostenta el 50,9% de las horas vistas del mercado global del live streaming, con un crecimiento del 3,9% respecto al trimestre anterior. Mientras, el consumo en las plataformas de live streaming tradicionales está cayendo, especialmente en el caso de YouTube Gaming (-19,3%) y Twitch (-0.7%).
Lo cierto es que el auge de TikTok Live está transformando el sector, y desequilibrando el tipo de directos que se realizan, habitualmente ligados al mundo gamer. Actualmente el contenido no relacionado con el gaming ya supone el 70% del total de las horas visualizadas en streaming. En concreto, el estudio explica que hay dos categorías nativas/específicas de la TikTok Live que destacan ampliamente: la de “chats”, que lidera todo el segmento non-gaming de las plataformas analizadas con 4.700 millones de horas vistas y la de “moda”, que se posiciona a la par de la categoría de “música” con 1.500 millones de horas vistas.
Si nos quedamos con el desglose por tipos de contenidos, estos serían los más vistos:
Hace tiempo que venimos hablándote del auge de TikTok en todos los sentidos, incluido, claro, en el campo de las retransmisiones en directo.
Hace unas semanas por ejemplo, te explicamos cómo Madonna había batido el récord de la plataforma gracias a una entrevista de una hora de duración que congregó a más de 2,1 millones de espectadores. Además, y aunque de forma más modesta, TikTok va convirtiéndose también en una plataforma de entrada al live shopping: según datos de la propia plataforma, en el pasado black friday aumentaron muchísimo el número de emisiones de este tipo: de una media habitual de 500 sesiones diarias, se pasó a unas 1.150 sesiones en directo.
Imagen: ChatGPT
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