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Durante su cuarto evento anual TikTok World 2024, la famosa red social china presentó una serie de herramientas y soluciones publicitarias que prometen transformar la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias. Estas, a su vez, destacan el compromiso de la plataforma con la creatividad impulsada por la IA y la automatización del rendimiento.

Desde nuevas suites de herramientas creativas hasta avanzadas soluciones de medición y automatización, TikTok está proporcionando a las marcas los recursos necesarios para optimizar sus campañas y maximizar su impacto.

Tal y como explicó Sofía Hernández, Global Head of Business Marketing en TikTok: “TikTok es entretenimiento que genera impacto. Con una audiencia de más de 1.000 millones de usuarios, TikTok ofrece a las marcas una oportunidad para ser narradores innovadores y conectarse con sus comunidades de maneras únicas y creativas.

Estamos encantados de dar la bienvenida a los anunciantes a nuestra cuarta edición anual de TikTok World para mostrar nuestro compromiso con la creación de soluciones innovadoras y líderes en la industria que les permitan participar en la magia de TikTok“.

Nuevas herramientas para potenciar campañas en TikTok

Para impulsar la creatividad

1.TikTok One

TikTok One es una de las innovaciones más destacadas presentadas en el evento TikTok World 2024. Se trata de un espacio concebido para revolucionar el proceso de creación y gestión de campañas publicitarias en la plataforma. Este centro integral permite a los especialistas en marketing acceder a una vasta red de recursos creativos, conectar con casi 2 millones de creadores y colaborar con socios de producción de alto nivel.

Una de las características más notables de TikTok One es su capacidad para reunir en un solo lugar todas las herramientas creativas necesarias para las campañas publicitarias. Esto incluye acceso al TikTok Creator Marketplace y a TikTok Creative Challenge, que fomentan la innovación y la colaboración entre marcas y creadores. Además, las marcas pueden descubrir y trabajar con agencias y socios de producción, asegurando que el contenido generado sea de alta calidad y tenga un impacto significativo en la audiencia de TikTok.

2.TikTok Symphony

Esta suite ha sido diseñada para revolucionar la creación de contenido mediante la combinación de la creatividad humana con la eficiencia de la IA. Este conjunto de herramientas creativas impulsadas por IA facilita a los anunciantes el desarrollo de contenido desde la escritura de guiones hasta la producción de vídeos y la optimización de activos. Con TikTok Symphony, las marcas pueden crear contenido de alta calidad de manera más rápida y eficiente, superando las barreras tradicionales de tiempo y recursos.

Una de las principales ventajas de TikTok Symphony es su capacidad para automatizar y simplificar el proceso creativo. Esta herramienta permite a los anunciantes generar y optimizar contenido con mayor facilidad, utilizando IA para identificar las mejores prácticas y tendencias que resuenen con la audiencia de TikTok. Desde la generación de ideas hasta la producción final, TikTok Symphony ofrece una solución integral que mejora la productividad y asegura que el contenido sea atractivo y efectivo.

@tiktoknewsroom

Introducing TikTok Symphony: our new Creative AI suite that blends human imagination with AI-powered efficiency to help marketers scale content development, creativity, and productivity on TikTok.

♬ original sound – TikTok Newsroom

Para favorecer el rendimiento

1.Automatización del Rendimiento

Utilizando IA predictiva y aprendizaje automático, la nueva solución de automatización del rendimiento de TikTok maximiza los resultados comerciales de los anunciantes. El anunciante podrá subir los activos necesarios, el presupuesto y los objetivos de la campaña, y la herramienta predictiva seleccionará los mejores activos creativos, identificará la audiencia adecuada y el momento más apropiado para mostrar el anuncio.

De este modo, se optimiza la presentación de anuncios según los objetivos del anunciante, ya sea para aumentar ventas, generar clientes potenciales o impulsar instalaciones de aplicaciones.

2.Automatización del Marketing en TikTok Shop

Esta nueva solución optimiza las ofertas, presupuestos, gestión de anuncios y creatividad para productos de TikTok Shop. Así mismo, para ello tomará en consideración los costes más importantes como pagos a afiliados, gastos en anuncios y tarifas de plataforma, ayudando a maximizar el retorno de inversión para los comerciantes.

3.Unified Lift

Unified Lift es una herramienta que mide el rendimiento de las campañas publicitarias de TikTok a lo largo de todo el recorrido de decisión del consumidor. Combinando los Estudios de Elevación de marca y de Evaluación de Conversión, proporciona una visión integral del impacto total de las campañas, permitiendo a los anunciantes maximizar sus resultados con confianza.

Para la mejora de la experiencia de marca

1.Complementos interactivos para TopView

TopView es uno de los formatos de anuncio más visibles en TikTok, apareciendo inmediatamente cuando se abre la aplicación, garantizando una alta visibilidad. Con los nuevos complementos interactivos, los anunciantes pueden añadir elementos emergentes, como gráficos y animaciones, y pegatinas de cuenta regresiva que capturan la atención del usuario y fomentan la interacción.

2.Duet with Branded Mission

Duet with Branded Mission es una función que invita a los creadores de TikTok a realizar duetos con vídeos de misión de marca. Este formato permite que los usuarios creen contenido en respuesta directa a un vídeo original de una marca, fomentando la participación de manera auténtica y nativa.

Los duetos son de por sí una característica muy popular en TikTok, ya que permiten a los usuarios colaborar y crear contenido de forma creativa y participativa.

Programa de Certificación de Compra de Medios en TikTok

Además de esta serie de novedades, la red social anunció su programa de Certificación de Compra de Medios, una iniciativa global destinada a certificar y validar las habilidades de los especialistas en marketing digital en TikTok.

Este programa proporciona una formación rigurosa y detallada sobre las mejores prácticas y estrategias publicitarias en TikTok, asegurando que los profesionales certificados tengan un conocimiento profundo y actualizado de cómo ejecutar campañas efectivas. Para las marcas, esta certificación significa que pueden confiar en los socios certificados para gestionar sus campañas de manera eficiente y efectiva, maximizando el retorno de inversión y garantizando el éxito de sus estrategias publicitarias en TikTok.

Foto: TikTok y Canva

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