Los publishers han vitos un nuevo reto en la IA en Colombia. Y es que los resúmenes que genera la IA ocupan un espacio privilegiado en los resultados de búsquedas de Google, y si bien mejoran la experiencia de los usuarios, quienes consiguen las respuestas que necesitan más rápidamente y sin necesidad de hacer clic en ningún enlace, esto significa menos visitas para los sitios web de los pusblishers, aun cuando el contenido haya sido creado por ellos mismos.
Esta situación se suma a los cambios constantes de los algoritmos y la caída en las referencias sociales, lo que ha obligado a que los medios se replanteen lo fundamental y ha dado paso a una nueva normalidad con audiencias más reducidas, márgenes más estrechos y una mayor presión para que logren mejores resultados con menos recursos.
Datos recientes muestran la rapidez con la que cambia el panorama del tráfico a causa de la IA. En solo dos meses, la proporción de búsquedas en Google que despliegan resúmenes hechos con IA paso del 6,5% a más del 13%, de acuerdo con información de Semrush. Actualmente, estos resúmenes aparecen en millones de resultados de búsquedas porque le brindan las repuestas a los usuarios, pero no los redirige al sitio del Publisher.
Una situación que no ocurre únicamente en las búsquedas, sino que herramientas impulsadas por IA, como ChatGPT, están extrayendo contenido directamente de fuentes periodísticas, a la par que el tráfico a sitios de noticias casi se ha duplicado durante el primer cuatrimestre de 2025, según los resultados de Similarweb que fueron citados por Digiday.
Este contexto ha hecho que los publishers en Colombia no dependan de plataformas que resuman el contenido sin generar clics, sino que han apostado por enfocarse en lo que pasa después del clic, es decir, crear experiencias de usuarios más sólidas que fomenten que las visitan sean más largas, haya mayor interacción y que se genere más valor en cada sesión.
Este cambio de paradigma ha impulsado a que muchos medios adopten tecnologías que les den más flexibilidad y control sobre la monetización y el rendimiento diario de sus contenidos.
Aunque parece que no, el hecho de enfocarse en el valor de la audiencia en vez de buscar tráfico masivo requiere que se usen mejores herramientas en el backend. Y una buena forma que tienen los publishers para convertir a la IA en su cómplice en Colombia es a través de MGID, una plataforma que hace más simple la generación de ingresos en todos los formatos y permite que desde una sola fuente se puedan gestionan los anuncios nativos, de video y display.
Desde la plataforma afirman que ayudan a impulsar el crecimiento de la audiencia «mediante sindicación de contenidos e intercambio de audiencias externas, ayudando a atraer nuevos lectores sin depender completamente de buscadores o redes sociales».
En lo que a rendimiento se refiere, los publishers pueden obtener información real de sus campañas promocionales y el contenido editorial, con un nivel de visibilidad que les permite entender que acciones funcionan, mantener a los usuarios conectados más tiempo, elevar la profundidad de las sesiones y los ingresos por cada visita.
Ana Trejo, Directora de Adquisición de Publishers en MGID Latinoamérica, afirma «la evolución del ecosistema digital exige que los medios dejen de perseguir clics y comiencen a construir relaciones duraderas con sus audiencias. Por eso los acompañamos en esta transición, brindándoles tecnología, datos y control para crecer con estrategias sostenibles y centradas en el usuario».
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