La publicidad está atravesando un periodo sustancial, principalmente por el apogeo que toma la data y la inteligencia artificial. Para conocer más sobre su impacto a nivel Latinoamérica, en el reciente episodio del podcast de Marketing4eCommerce, conversamos con Alberto Pardo, CEO & Founder de Adsmovil.
Alberto Pardo, conocido también como “Banano”, es un pionero del ecosistema digital en Latinoamérica. Desde sus inicios en la burbuja de internet de los años 2000, ha estado involucrado en numerosos proyectos relacionados con el comercio electrónico y la publicidad, incluido el portal Derremate.com y la fundación de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico. En 2010, lanzó Adsmovil con una misión clara: resolver el eterno problema del targeting publicitario.
La propuesta de Adsmovil se centra en ofrecer precisión en las campañas digitales mediante el uso de data determinística y no probabilística. A diferencia del enfoque tradicional, que se basaba en suposiciones sobre el comportamiento del usuario, la empresa trabaja con datos reales, como geolocalización y hábitos de compra, para identificar exactamente quién es el consumidor y qué hace. Esto permite impactar con precisión a personas que realmente han estado en ciertos lugares o han comprado determinados productos, en lugar de asumir comportamientos basados en la navegación web.
La empresa integra diversas fuentes de datos, como señales móviles de más de 220 millones de dispositivos y registros de compra de más de 120 millones de consumidores, para ofrecer soluciones altamente segmentadas. Esta combinación de tecnología avanzada y conocimiento de mercado permite a Adsmovil diseñar campañas personalizadas que maximizan el retorno de inversión para los anunciantes.
Uno de los ejemplos más destacados de su enfoque fue una campaña realizada junto a Rappi y Heineken en la Ciudad de México. Utilizando data de inventarios en tiempo real de las tiendas Rappi Turbo, Adsmovil activó campañas geolocalizadas únicamente donde había disponibilidad del producto. El resultado fue un incremento significativo en las ventas en tan solo dos semanas, demostrando el poder de la data bien utilizada.
Más allá del targeting, Pardo insiste en la importancia de integrar herramientas de inteligencia artificial, tanto predictivas como generativas. En Adsmovil, la IA permite procesar grandes volúmenes de datos en tiempo real, anticipar comportamientos de compra y automatizar tareas como la generación de banners y copys. Sin embargo, advierte sobre el uso indiscriminado de estas herramientas sin un objetivo claro, subrayando que deben servir para optimizar procesos, no reemplazar el propósito estratégico de las campañas.
Uno de los grandes retos que enfrenta la industria es el respeto a la privacidad del usuario. En Adsmovil, el uso de data sensible está alineado con los permisos otorgados por los consumidores a través de programas de lealtad, evitando prácticas intrusivas y respetando las regulaciones locales de protección de datos. Esta ética de trabajo también se refleja en su política de no involucrarse con contenidos sensibles o poco éticos.
En cuanto al panorama regional, Pardo destaca que la digitalización de la publicidad en América Latina avanza de manera desigual. Aunque países como Perú y Argentina superan el promedio de inversión digital, otros como Brasil y México aún dependen fuertemente de la televisión tradicional. No obstante, la tendencia es clara: el crecimiento del comercio electrónico y el acceso a data de primera mano están acelerando el cambio hacia modelos publicitarios más inteligentes.
La evolución también se ve en los formatos publicitarios. Según Pardo, el video es el rey. Ya sea en redes sociales, podcasts convertidos en video, pantallas en tiendas físicas o CTV, el contenido audiovisual es cada vez más dominante gracias a la mejora en la conectividad y el acceso a dispositivos más potentes.
Finalmente, en un entorno en el que las cookies de terceros están quedando obsoletas, Adsmovil apuesta por soluciones alternativas basadas en ID anónimos y first-party data. Pardo reconoce que el ecosistema está en una fase de transición y que será necesario el esfuerzo conjunto de todos los actores —empresas tecnológicas, publishers, agencias y gobiernos— para construir un futuro publicitario más eficiente y respetuoso.
Con planes de expansión enfocados en fortalecer su red de aliados y su infraestructura de data, Adsmovil se posiciona como un actor clave en la transformación de la publicidad digital en América Latina. Para Alberto Pardo, el equilibrio entre automatización, creatividad y ética será el ingrediente esencial para el éxito en esta nueva era.
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