Juan Carlos Pinzón y Vicky Dávila: los precandidatos que lideran el gasto en pauta digital rumbo a 2026 en Colombia

Falta menos de un año para elegir un nuevo presidente, pero esta campaña tiene una novedad muy interesante. Y es que la nueva contienda electoral se basa en las redes sociales y la pauta digital de los precandidatos de Colombia.

La agencia de investigación y estrategia digital política, Toro Digital, ha revelado el ranking de los precandidatos con mayor gasto en pautas en las plataformas digitales.

El análisis se realizó desde el 1 de agosto de 2025 hasta septiembre de 2025, tomando en cuenta a 43 precandidatos colombianos que habían manifestado su intención de reemplazar a Gustavo Petro desde el 7 de agosto de 2026.

Para construir el escalafón, se tomaron en cuenta las cifras dadas por Meta, es decir, los usuarios que gastan más para lograr posicionarse en las redes de Facebook e Instagram. Y te sorprenderá saber que algunos superan los 50 millones de pesos en pauta digital.

Listado de la pauta digital de los precandidatos de Colombia

Según el estudio, Juan Carlos Pinzón es el precandidato que ha tenido más gasto en digital hasta el 1 de septiembre de 2025, quien, de acuerdo con las cifras de Meta, ha hecho una inversión de 62.455.082 de pesos para lograr posicionamiento en estas redes.

Vicky Dávila ocupa el segundo puesto de este listado, cuyo gasto se eleva hasta los 50.722.699 de pesos, mientras que el exministro de Hacienda, Mauricio Cárdenas mantiene el tercer lugar con 36.545.936 pesos.

Los siguientes puestos del listado de la pauta digital de los precandidatos de Colombia los ocupan Juan Guillermo Zuluaga, ex gobernador del Departamento de Meta; Paola Holguín, senadora; Germán Vargas Lleras, exvicepresidente; Felipe Córdoba, excontralor; Miguel Uribe Londoño, Presidente de la Federación de Cacaoteros; Juan Daniel Oviedo, exdirector del Dane y Daniel Palacios, exministro del Interior.

Aumento de los seguidores de los precandidatos

De forma paralela a este estudio del gasto en pauta digital, el análisis de la agencia también dejó ver cuál ha sido el crecimiento de seguidores que han tenido los precandidatos en estas redes.

En Facebook, Carolina Corcho, Abelardo de la Espriella y Santiago Botero son quienes mayor cantidad de seguidores han obtenido en los últimos días. Mientras tanto, en Instagram Abelardo de la Espriella, Vicky Dávila y Mauricio Gómez son los precandidatos con mayor número de seguidores nuevos.

Marketing político: las nuevas estrategias

Es bien sabido que nuestra sociedad se mueve a través de las plataformas digitales, por lo que no es de extrañar que las estrategias políticas hayan migrado al ámbito digital, dando como resultado lo que se conoce como el marketing político.

Esta nueva disciplina se compone de tres elementos fundamentales:

• Mensaje: las oraciones deben ser creadas con cuidado para incluir la razón por la cual se debería elegir al candidato o partido en cuestión. Como guía se suelen usar focus groups y encuestas de opinión.
• Dinero: para realizar cualquier campaña se debe contar con un capital considerable. Para conseguirlo es común hacer reuniones entre el candidato con los partidos y grandes donantes en potencia y solicitar directamente por correo a pequeños donantes.
• Activismo: representa el capital humano y todas las personas que creen en el mensaje de la campaña. Al sentirse identificados, lo divulgarán o compartirán de forma voluntaria.