Estos son los nuevos formatos de anuncios basados en IA que llegarán a Google (próximamente)

“La única forma de triunfar en la era de la IA es con la IA”: así resume Vidhya Srinivasan, vicepresidenta de Google Ads y Comercio de Google, la filosofía de las novedades anunciadas en Google Marketing Live 2026, destinadas a cambiar radicalmente la forma de entender la relación entre IA y publicidad online.

Veamos en qué consisten estas novedades.

Más publicidad (más) contextual en AI Mode

Conversational Discovery Ads y Highlighted Answers

Desde hace tiempo los usuarios de Estados Unidos reciben publicidad dentro de AI Mode, que Google todavía no ha llevado al resto del mundo. Por ahora seguirá siendo así, pero este campo de pruebas será el primero en testear dos nuevos formatos de anuncios con los que Google se imagina una publicidad más “útil y contextualizada”. En ambos casos, los anuncios en Modo IA seguirán etiquetándose claramente como “Patrocinado”, promete la compañía.

El primero de ellos es el de Conversational Discovery Ads o “anuncios de descubrimiento conversacional”. Su aparición en el Modo IA promete ser una evolución lógica de la interacción “orgánica” del usuario con esta inteligencia artificial. De la misma forma que Gemini responde a sus preguntas entendiendo el contexto y respondiendo de forma natural, los nuevos ads comprenden el contexto de la pregunta del usuario y generan creatividades de anuncio personalizadas de una empresa que ofrece una solución, destacando funciones relevantes específicas.

El segundo formato es el de Highlighted Answers o “respuestas destacadas”, y aparecerá cuando el modo IA cree una lista de recomendaciones. Así, las marcas anunciantes podrán aparecer como recomendación destacada en estas respuestas destacadas. Pero ojo, esto no es carta blanca para llenar la pantalla del usuario de publicidad. La respuesta destacada solo aparecerá “si la recomendación es de alta calidad y pertinente para la búsqueda”.

Ofertas directas

Las ofertas directas ya existían como prueba piloto en EE.UU., pero ahora se amplían con nuevas funciones destinadas básicamente a la industria hotelera: paquetes de promociones y nuevas ofertas de viajes. La idea es que las marcas puedan subir promociones como descuentos, regalos y cupones locales, y Gemini las combine para presentar la oferta más atractiva. La herramienta también incluirá próximamente ofertas de reserva de hoteles de partners de viajes como Booking y Expedia en EE.UU. directamente en la planificación de viajes asistida por IA de una persona.

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Nuevos formatos de anuncios en los resultados de búsqueda

Tal y como te explicamos en otro artículo, Google está reinventando la forma de buscar online a través de la IA, incorporando nuevas funciones que quieren responder mejor a la intención del usuario, y que incluyen capacidades agénticas.

En este sentido, la publicidad no se va a quedar atrás, con la aparición del “agente comercial para clientes comercial”. Esta novedad aprovecha las capacidades de Gemini para colocar un agente de marca directamente en el anuncio. ¿El objetivo? Que el comprador pueda chatear con un agente entrenado en el sitio web del anunciante. “De esta forma, una interacción útil se convierte en una valiosa oportunidad de venta”, explica Google.

Por otra parte, los usuarios de Estados Unidos serán también los primeros en experimentar los nuevos anuncios de shopping potenciados por IA: shopping ads relevantes para la búsqueda realizada, que aparecerán junto con una explicación creada por Gemini sobre por qué podría ser la opción adecuada, e incluso anticipándose a las necesidades específicas antes de que el usuario pregunte.

Publicidad preventiva, podríamos denominarla.

Imagen: Gemini y Google