Adsmovil, compañía Ad Tech, ha lanzado Linki, una nueva plataforma que se ha diseñado para centralizar y simplificar el proceso de planificación, compra y ejecución de Retail Media, resolviendo la fragmentación del entorno y hacer más fácil crear campañas más eficientes, precisas y transparentes. Todo esto para lograr resolver los principales desafíos operativos del sistema.
Desde una sola plataforma, Linki permite que las agencias y marcas puedan ejecutar estrategias full funnel en diferentes retailers integrando de forma sencilla, escalable y estandarizada formatos onsite, offsite y pantallas in-store.
Además de esto, tiene un módulo de planificación que se basa en datos reales del comportamiento de compradores (búsquedas, visitas o keywords) en cada uno de los retailers, así como un módulo de activación para facilitar la ejecución multiformato y multipantalla.
A esto se le suma un sistema de reporte digital, que ofrece diferentes métricas clave, como ROAS, ventas y nuevos usuarios; reportes cross-retailers estandarizados y trazabilidad por producto. Asimismo, ofrece dashboards en tiempo real que incluye datos transparentes en precios y resultados.
Kinesio, la unidad especialista en Data & Tech de IPG Mediabrands, tendrá el privilegio de ser la primera agencia de América Latina en integrar Linki de manera transversal con lo cual beneficiará a grandes marcas internacionales, como Nestlé, Unilever y Kenvue, con una gestios de medios y audiencia basada en datos.
Desde Admovil aseguran, «Linki ya concentra más de 108 millones de compradores digitales identificados y está conectada con más de 27 retailers activos en la región. Entre ellos se destacan empresas como Farmatodo, Supertiendas Olímpica y Locatel en Colombia; DIA y Farmacity en Argentina, HEB, La Comer y Prixz en México y Rappi, entre otros».
Por otro lado, la alianza entre Adsmovil y Kinesso no se limita al acceso a la plataforma, sino que enmarca un plan de trabajo conjunto para mejorar a Linki constantemente, basándose en un esquema de personalización que se adapta a las necesidades específicas de IPG Mediabrands.
De igual forma, los planes futuros incluyen integrar Linki con otras herramientas del ecosistema tecnológico de IPG, con lo que se asegura una experiencia más fluida y eficaz.
Un pilar principal de esta colaboración radica en la continua capacitación del talento humano en todos los mercados, así como la creación de estándares compartidos que puedan promover la profesionalización y madurez del ecosistema de Retail Media en la región.
Alberto Pardo, Fundador y CEO de Adsmovil, enfatiza «Linki, es la única herramienta en el mercado de América Latina hoy que permite comprar y operar múltiples retailers desde una sola plataforma, nuestra apuesta siempre estará enfocada en brindar soluciones tecnológicas y de negocio que agreguen valor a nuestros clientes».
Por su parte, Diego Schreiber, Regional Director, Ecommerce, Retail Media & Experience de Kinesso mencionó, «uno de los grandes desafíos en Retail Media ha sido la operatividad: la falta de estandarización, los múltiples sistemas y la dificultad de escalar. Con Linki resolvemos ese problema».
Mientras que Anne-Marie Donó, Regional President de Kinesio, agregó «Buscamos aliados estratégicos que compartan nuestra visión de transformar el Retail Media, eliminando la fragmentación en datos y plataformas. Contar con una herramienta como Linki nos permite hacerlo realidad, al simplificar procesos, optimizar tiempos y mejorar los resultados de nuestros clientes».
Según las estimaciones del sector, en América Latina el Retail Media ha tenido un acelerado crecimiento y las proyecciones apuntan a que alcanzará los 2.64 millones de dólares este 2025. Esta colaboración, que entrará en vigencia este mismo mes, Adsmovil e IPG Mediabrands quieren ser líderes en la transformación del sector, ofreciéndole a las marcas, retailers y agencias una infraestructura de tecnología de alto nivel, con la que sea posible escalar con precisión y eficiente en toda la región.
Imagen: Adsmovil
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