Según el «Reporte Trimestral del Ecosistema Digital – Colombia», una colaboración que se hace entre las firmas de inteligencia digital Similarweb y Admetricks, revela que hay un claro dominio de la industria de las «Tiendas Online», gracias a un notable impulso inversor de marcas internacionales como, Temu y Sodimac Homecenter, con lo cual el eCommerce se consolidan como uno de los líderes de la inversión publicitaria digital en el país.
De acuerdo con los datos del informe, durante el tercer trimestre (Q3) del 2025 la inversión publicitaria digital en Colombia ha registrado una estimación de 126 millones de dólares, una cifra que refleja un movimiento de alrededor de 529.2 mil millones de dólares de pesos colombianos (este monto se calcula con la tasa de cambio de 4,200 pesos por dólar).
Por otro lado, el reporte ha detallado cuáles han sido las marcas y los sectores que han hecho una inversión mayor en publicidad digital durante el trimestre. En este sentido, Sodimac Homecenter ha logrado posicionarse con el primer lugar general, mientras que la marca asiática China, Temu, ha logrado alcanzar un destacado tercer lugar.
Aunque un poco más abajo en el listado, Tienda.eltiempo.com (4) y Mercado Libre (9) también han tenido un papel clave en la inversión de la publicidad digital en Chile, lo que consolida la fuerza del eCommerce.
Las 10 marcas con más inversión son:
Por su parte, las 10 Industrias con más inversión son:
Pero más allá de liderar el ranking general de inversión, la industria de «Tiendas Online» ha mostrado una significativa competencia interna, mientras que el reporte detalla las inversiones que han hecho las principales marcas en esta categoría específica:
Por otro lado, el análisis de Admetricks también mostró cuáles fueron las campañas específicas que recibieron la mayor inversión, destacando la sólida estrategia de Temu, mientras que su campaña de «Precios bajos», que utilizó una mezcla de formatos de imagen y video, se posicionó como la número uno del trimestre.
Las 5 campañas que tuvieron mayor inversión, según el reporte, fueron:
El reporte de Similarweb también revela el comportamiento de los usuarios en el país. Mientras que la industria de «Computadoras, Electrónica y Tecnología» fue la que obtuvo mayor número de visitas y mayor tráfico, Google.com se mantuvo como el sitio web predominante de la industria.
Los 10 sitios web con más visitas en el tercer trimestre de 2025 fueron:
Las industrias con más visitas en el tercer trimestre de 2025 fueron:
Un dato que resulta clave a los profesionales del marketing para construir sus estrategias de cómo se distribuye el tráfico según el dispositivo. En este contexto, los dispositivos móviles dominan en Colombia acumulando una cuota total del 54,74% del tráfico de los usuarios, en tanto que los dispositivos de escritorio (Desktop) obtuvieron el 45,26% del tráfico total.
Imagen: GPT-5
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