La manera más fácil de llegar a tu público objetivo es proporcionarle algo que le enganche, que le sorprenda, algo que dé que hablar (sin alejarte de los valores de tu negocio) y eso es algo que en la industria cinematográfica lo saben hacer muy bien.
Ya sea creando hype en redes sociales o con grandes campañas de street marketing, te vamos a contar algunas de las campañas de marketing del mundo del cine y las series que más han destacado a lo largo de los años. Si echas en falta alguna, no dudes en decirnos cuál y la añadiremos a nuestro listado.
Esta serie japonesa de Netflix, conocida por tener una trama llena de giros inesperados estrenó en 2023 su segunda temporada tras varios años de espera por parte de los telespectadores. Tras el estreno, la cuenta oficial de Netflix publicó el siguiente post en X para que los fans de la serie descifraran el mensaje que había tras esas cartas.
pic.twitter.com/1TV66ZjIsV — Netflix (@netflix) September 26, 2023
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— Netflix (@netflix) September 26, 2023
La solución al enigma se puede encontrar en las respuestas a la publicación: “Alice three”. Lo que indica la confirmación de que la tercera temporada de la serie basada en el manga de Haro Aso, está en proceso.
Aunque las campañas de marketing de esta serie de terror podrían dar para hacer una gran recopilación, hoy haremos una mención especial a la que utilizaron para el estreno de su sexta temporada en el año 2016.
Comenzaron con el anuncio del nombre y la temática de la nueva temporada, como hacen siempre. Supuestamente se iba a llamar “Forest” e iba a tratar sobre niños, pero finalmente no fue así. Para esta temporada decidieron hacer un enigma para incluir a los fans. Este juego consistió en el lanzamiento de seis teasers promocionales en los que solo uno era el verdadero, y el resto, una distracción.
Al final, el teaser correcto era el que nos mostraba la imagen de una mansión en medio del campo. Sin embargo, el nombre de la temporada, “American Horror Story: Roanoke” no se supo hasta el estreno de su primer episodio. Hace referencia a la Colonia de Roanoke de 1590 de la reina Isabel I de Inglaterra en América del Norte, que desapareció sin dejar rastro ni pruebas sobre lo que le pasó a los colonos que vivían en ella.
Realmente, poco hay que decir sobre esta película que no te hayamos contado ya, pero no podía faltar en nuestro artículo.
Se dice que el presupuesto de marketing de la película supuso más de 150 millones de dólares, una cifra que se superó durante su primer fin de semana en taquilla. Pudimos ver desde un sitio web para crear posters como los de la propia película hasta la creación de una réplica de la casa de Barbie a tamaño real en la que puedes pasar unos días.
Aunque también hay que destacar sus carteles publicitarios, merchandising, y la inundación de memes en redes sociales sobre la película y su competidora directa, Oppenheimer, ya que ambas se estrenaban el mismo día.
Esta serie precuela de La Casa de Papel, es la protagonista de una gran campaña de publicidad transmedia que une televisión, redes sociales y marcas que no quieren perder la oportunidad de formar parte, como Estrella Galicia.
Todo comenzó con “la areta perdida de Maluma”, y el collar de Cristina Pedroche que desaparecía en mitad de la bienvenida al nuevo año.
Esta serie de películas que mezclan la comedia y lo paranormal, se han convertido en iconos de la cultura pop. Las dos primeras entregas de Los Cazafantasmas vieron la luz en 1984 y 1989. La primera de ellas, consiguió ser la comedia más taquillera de la década. Sigue siendo recordada a día de hoy e incluso utilizada como inspiración para los disfraces de Halloween.
Desde entonces, ha habido dos entregas más y la tercera parece estar en camino. Una de ellas, la primera que salió tras la secuela de 1989, consistía en hacer una nueva versión de los cazafantasmas, esta vez protagonizada por mujeres, estrenada en 2016. La película generó bastante expectación y su promoción llegó hasta el metro de Madrid.
La acción publicitaria consistió en colocar cámaras ocultas en una de las estaciones mientras los madrileños esperaban la llegada del tren. Tal y como siempre hacen las pantallas del metro, se anunció la llegada del tren en un minuto, pero parecía estar tardando más de lo normal. Las personas que estaban en la estación comenzaron a escuchar sonidos “paranormales” que les provocaron cierta confusión hasta que la icónica canción de los Cazafantasmas, “Ghostbusters“, empezó a sonar y las pantallas se iluminaron con el mítico logo y un solo mensaje: “Ya vienen”
El remake de esta película, basado en el libro de Stephen King, era esperado por muchos amantes del cine y la literatura de terror. Para recordar a los fans la fecha del estreno, algunas de las alcantarillas de la ciudad australiana de Sydney, amanecieron con globos rojos enganchados. Todo esto acompañado de una frase al lado del sumidero: “Está más cerca de lo que crees. “It” en cines el 7 de septiembre”
Pretty cool marketing initiative for #ITMovie spotted in Sydney CBD this morning. “We all float down here” pic.twitter.com/vi1KnXSRFj — David Piepers (@davepiepers) September 3, 2017
Pretty cool marketing initiative for #ITMovie spotted in Sydney CBD this morning.
“We all float down here” pic.twitter.com/vi1KnXSRFj
— David Piepers (@davepiepers) September 3, 2017
Siguiendo con la dinámica que han llevado a cabo en otras ocasiones, con la llegada de la serie precuela a los acontecimientos de la película de It, HBO Max llenó las ciudades de globos rojos.
Antes del estreno de Bienvendios a Derry, los globos rojos de Pennywise llegaron a ciudades reconocidas como Nueva York, Los Ángeles, Ciudad de México, São Paulo y Río de Janeiro, Madrid, París, Singapur, Manila, Sídney, Capadocia, Varsovia, Santiago de Chile, Tailandia, Japón, Taiwán, Hong Kong y Dubái. Además, se pudo ver cómo las personas que llevaban estos globos rojos iban vestidos al estilo de los años 50, década en la que se ambienta la serie.
Al ser una serie que se estrena por capítulos semanales en HBO Max, las acciones no se han quedado en lo previo al estreno de la serie, sino que mientras la están retransmitiendo también. Por ejemplo, en Madrid apareció una cabeza gigante de Pennywise sumergida en la Casa de Campo que no tardo en hacerse viral.
@derutapormadrid Pennywise 🎈ha invadido Madrid! FLIPA ocn lo que ha aparecido esta mañana en la Casa de Campo!! Me fui a dar una vuelta y había mazo gente vestida de los 60… con globitos rojos 🎈 un yuyu!! 🫣 Y de la nada apareció la cabeza de Pennywise en mitad del lago! Obvio me cogí una barquito para estar más cerca de la cabeza 🎈🤭 y es FLIPANTE! Lo bien hecha que está… da un miedo! Por cierto, ayer vi el cuarto episodio de IT: Bienvenidos a Derry y después de esto… no sé qué pensar. Bueno si que lo que no pase en Madrid, no pasa en ningún lado jejejej 🤭 El lunes sale el 5 episodio así que yo que tú no me lo perdería!! #ITBienvenidosADerry @HBOMAXES #Publi #madrid #cineentiktok ♬ sonido original – De ruta por Madrid
Juego de Tronos es la serie basada en los libros de George RR Martin que, a día de hoy, sigue sumando fans. También se suma a esta lista ya que realizó grandes campañas a lo largo de toda su emisión en HBO.
Para el estreno de la última temporada, decidieron repartir 6 réplicas del Trono de Hierro en diversos lugares del mundo. Desde la organización, animaban a los fans a encontrarlos. Una vez encontrado el primer trono, se “desbloqueaban” las pistas para poder encontrar el segundo, y así sucesivamente.
Una estrategia muy interesante para promocionar la serie e involucrar a los fans.
En general, las pelis de Tarantino suelen (y solían) tener cierto revuelo en cuanto a lo que campañas promocionales se refiere. Un claro ejemplo es la campaña de street marketing de la exitosa Kill Bill protagonizada por Uma Thurman, en la que llenaron la calle de vallas publicitarias bastante explicitas (al igual que lo son las películas de este director).
La serie española que ha “robado” el corazón a todo el mundo, sorprendió con la campaña para el estreno de su quinta y última temporada, que estuvo dividida en dos partes.
Para el estreno de la primera parte, una de las acciones que se llevó a cabo fue llenar las calles de Madrid de posters con supuestos spoilers o preguntas que todo seguidor se estaba haciendo: “¿Río y Tokio acabarán juntos? ¿El profesor irá a la cárcel? ¿Morirá Arturito?”
Teníais preguntas y os las hemos respondido. Encuéntralas, conéctalas y comparte tus teorías usando #ResuelveLCDP pic.twitter.com/oFlASBQh8c — Netflix España (@NetflixES) September 1, 2021
Teníais preguntas y os las hemos respondido. Encuéntralas, conéctalas y comparte tus teorías usando #ResuelveLCDP pic.twitter.com/oFlASBQh8c
— Netflix España (@NetflixES) September 1, 2021
En cambio, para la segunda parte Netflix y Movistar+ unieron fuerzas para esconder cinco cajas fuertes en la capital española el 20 de noviembre de 2021, a tan solo unas semanas del estreno final. Esta campaña recibió el nombre de “El oro sale a la calle“, una frase que se ha podido escuchar en la serie en varias ocasiones. Durante el día, Movistar+ fue la encargada de dar pistas a los fans para encontrar el oro que habían repartido por todo Madrid.
Finalmente, solo había un lingote de oro real que fue encontrado en Casa Árabe. Se lo llevó un chico muy afortunado que fue escoltado por la banda hasta un furgón blindado.
Con la llegada a Disney+ de la segunda temporada de esta serie basada en la saga de libros de Rick Riordan, han llegado también las campañas publicitarias. La primera temporada, que adaptaba El ladrón del Rayo, vio la luz en 2023.
En los días previos al estreno de Percy Jackson y los dioses del Olimpo, las redes se inundaron (nunca mejor dicho) de imágenes de una asombrosa pantalla publicitaria en Hollywood para promocionar la serie.
La pantalla hace un efecto físico de cascada que hace que parezca que el agua se desborda de la valla publicitaria cuando el brazo del pulpo que aparece en el clip de vídeo golpea el agua del mar. También hay un efecto lumínico con los focos que la acompañan, similar al que haría un relámpago.
Another awesome angle of the waterfalls and fog effect!
Located on Hollywood and Vine near Pantages theater! It’s here until next Wednesday. pic.twitter.com/xBsHJYAHp9
— Attractions 360° (@SoCal360) December 4, 2025
Para la llegada de la nueva y renovada entrega de la famosa saga de películas veintiséis años después, Scary Movie ha lanzado una web en la que el mismísimo Ghostface puede hacer lo que tu quieras. ¿Lo curioso? Es que no es inteligencia artificial (es fuerte que esté diciendo esto). Se trata de un vídeo pregrabado en el que si le das una orden a Ghostface…la hace. Excepto quitarse la máscara, que si se lo pides…
También puede hacerte un baile de fortnite, aparecer como un personaje de los Backrooms, o incluso que recree un meme.
Sabiendo el componente nostálgico de esta nueva entrega de la película han aprovechado a acercarse a los espectadores de la mejor manera: dejándoles “jugar” con una de las caras (o máscaras) más reconocibles del cine de terror. La web se llama Subservient Ghostface y por favor, si conseguís que haga “Whaaaasaaaaaa” como en la peli…avisadme.
Por el momento, son muchos los usuarios de redes sociales que intentan encontrar todos los easter eggs para publicarlos como reto en Tiktok e Instagram.
Para el estreno de la última temporada de Sex Education, Netflix “le puso un preservativo” al conocido monumento argentino, El Obelisco, utilizando técnicas de CGI. En otras temporadas también han tenido una campaña de marketing polémica como por ejemplo la que llenó Cuenca de carteles en los que se podía leer “Cuenca, te vamos a poner mirando a Netflix” o la que hicieron en Madrid en el año 2020 y que tuvieron que retirar, a pesar del éxito en redes.
En 2022, el estreno de esta película de terror, dio mucho de que hablar. En el tráiler se podía ver a varias personas sonriendo malévolamente causando escalofríos a cualquiera que lo viera. Por eso, actores y actrices comenzaron a aparecer sonriendo de esta manera en diferentes eventos, vestidos con una camiseta amarilla que tenía una carita feliz serigrafiada.
Casualmente cuando lo hacían, siempre les estaban grabando y ellos miraban directamente a cámara. Esos vídeos inundaron las redes sociales durante días.
Uh, welcome to Oakland? pic.twitter.com/Zn6mu45t5P — SNY (@SNYtv) September 24, 2022
Uh, welcome to Oakland? pic.twitter.com/Zn6mu45t5P
— SNY (@SNYtv) September 24, 2022
Tal y comentamos en nuestra edición de México, el estreno de esta serie basada en el videojuego homónimo, inundó las redes sociales de fans acérrimos comentando todo lo que tenía que ver con ella. Aprovechando esto, la campaña de marketing que se llevó a cabo a nivel mundial no hizo más que acentuarlo, ya que los logos de HBO Max y Warner en Twitter fueron infectados por el mismo hongo que afecta al mundo en la serie: el cordyceps.
A mayores, si buscas el nombre de la serie en Google, este hongo también llegará a la pantalla de tu dispositivo.
Y por último, una de las acciones que llevaron a cabo en Ciudad de México, fue llenar las paredes de la calle Ámsterdam de cordyceps junto con el lema del grupo revolucionario de la serie, Las Luciérnagas: “Cuando estés perdido en la oscuridad, busca la luz“.
Si hay algo que les encanta en la industria del cine últimamente es atacarnos donde más duele: la nostalgia. Toy Story 5, una de las sagas de pixar más queridas por los espectadores (sobre todo los que somos un poco más mayores) llega a los cines en junio de 2026. Y llega presentando una problemática cada vez más real: los niños cada vez quieren más pantallas y menos juguetes.
Para complementar el lanzamiento de la película, han acordado abrir 4 pizzerías Pizza Planet, como las del universo de la película, a lo largo del mundo. Y Madrid ha sido una de las elegidas junto Seúl, Londres y Los Ángeles. Una colaboración que une a la cadena de pizzerías Papa Johns, Pixar y Disney. El local incluirá referencias a las películas a lo largo de todo el establecimiento, como las máquinas de gancho donde conocemos por primera vez a los marcianitos que veneran a un dios superior: “El Gaaaaaaaaancho”.
Además se harán pizzas exclusivas: “Pepperoni Estelar”, “Vaquera BBQ” y “Rodeo Peppers”.
Esta campaña es una manera más de hacer conectar y vivier la experiencia de la película en la vida real, algo, que muchos fans de las pelis hemos querido hacer en alguna ocasión.
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En noviembre de 2023, la estación de metro de Callao en Madrid, empezó a oler a chocolate. Literalmente.
Esta campaña dirigida por la agencia Dejavu Brands inundó el lugar de un aroma a chocolate que asociamos directamente con la película protagonizada por Timothée Chalamet mediante un sistema de nebulización. La acción complementaba el decorado de la estación con imágenes de la película llenas de color e imaginación.
Estación de metro de Callao (Madrid) durante la campaña de promoción de Wonka vía ReasonWhy
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