La inteligencia artificial ha ido tomando un papel protagónico en nuestro día a día, y en el terreno del marketing digital y la búsqueda en internet, su avance se siente como si estuviéramos viviendo un capítulo de ciencia ficción. Google continúa esta revolución, integrando nuevas funcionalidades impulsadas por IA que prometen transformar la manera en que marcas y usuarios interactúan con la plataforma. En esta segunda entrega de novedades del Google I/O 2025, exploramos los anuncios en AI Overviews y cómo Google utiliza Gemini 2.5 y su nuevo Modo IA para redefinir la experiencia de búsqueda y publicidad.
Google comparte que las personas realizan más de 5 billones de búsquedas anuales en su buscador. Según datos presentados en Google Marketing Live 2025, la Visión general creada por IA (AI Overviews) ya impulsa un aumento superior al 10% en el uso de Google para los tipos de consultas que esta funcionalidad presenta, principalmente en Estados Unidos y la India.
Por si aún no lo has probado, la Visión general creada por IA o AI Overviews son esos pequeños fragmentos de respuesta generada por IA que aparece al inicio de toda búsqueda en Google, y de acuerdo con la compañía, este espacio facilita el descubrimiento de marcas y decisiones de compra más informadas, por lo que no podía dejar este espacio publicitario fuera de su oferta.
Así que, a partir de hoy, Google está ampliando la presencia de anuncios de Buscador y Shopping directamente en AI Overviews para la versión de escritorio en Estados Unidos. Más adelante, estos anuncios llegarán a dispositivos móviles y escritorios en países seleccionados.
Pero, si esto te parecía demasiado, prepárate, porque el cambio más asombroso llega con el nuevo Modo IA, una integración del modelo Gemini 2.5 directamente en el buscador. Sundar Pichai, CEO de Google, describe este lanzamiento como “una reinvención total del buscador”, que ahora permite realizar consultas más largas y complejas con lenguaje natural, sin necesidad de usar palabras clave estrictas.
El Modo IA usa una técnica innovadora llamada “abanico de consultas”, que divide las preguntas en subtemas para buscar respuestas específicas y relevantes. Además, el sistema puede crear visualizaciones de datos, como gráficas nunca antes creadas sobre temas de interés para el usuario. Robby Stein, vicepresidente de Google Search, pone un ejemplo: “Puedes crear una gráfica para comparar partidos de béisbol, algo que antes hubiera sido inimaginable”.
Este nuevo asistente estará disponible en una pestaña dedicada dentro del buscador clásico, ofreciendo una experiencia multimodal y profundamente exploratoria.
Google señaló que más de medio millón de anunciantes han utilizado la experiencia conversacional introducida hace dos años en Google Ads para optimizar sus campañas. Ahora, la compañía llevará globalmente las capacidades de agentes de IA en Google Ads y Google Analytics, con la promesa de facilitar la configuración de campañas de alto rendimiento y la generación de informes de forma automatizada.
Estos agentes aprenden de los datos y ofrecen recomendaciones personalizadas, además de mostrar tendencias proactivas en Google Analytics, lo que mejora notablemente la toma de decisiones en marketing digital.
Disponible globalmente en inglés, Asset Studio centraliza las herramientas creativas de Google, integrando modelos de generación de video e imagen como Veo e Imagen. Google indica que esta plataforma facilita la creación de elementos visuales impactantes para las campañas, y se esperan nuevas funciones para finales de este año.
Una de las nuevas funciones que Google presentó es “Generado para ti” dentro de Product Studio. Una herramienta que ahora es capaz de sugerir ideas de campañas, productos, destacados, descuentos, y vaya, que incluso realiza la imágenes y vídeos, todo para que en unos minutos se pueda publicar la campaña en un solo clic.
Esta función busca aumentar la repercusión de las campañas mediante títulos mejorados y contenido personalizado con piezas creativas únicas.
La actualización más importante en estrategias de subasta en los últimos 10 años ya está en beta abierta a nivel global. Smart Bidding Exploration utiliza IA para captar búsquedas menos evidentes y aumentar conversiones, logrando un incremento promedio del 18% en conversiones y 19% en valor total.
AI Max para Campañas de Búsqueda es otro conjunto de funciones que permite a las marcas optimizar campañas con un solo clic, ampliando su alcance a nuevas consultas y manteniendo controles granulares y transparencia. Según Google, los anunciantes que usan AI Max experimentan un aumento del 14% en conversiones o valor de conversión, y hasta un 27% en campañas que aún dependen mayormente de palabras clave.
Google introduce informes que permiten analizar el rendimiento de campañas en todos los canales e inventarios, facilitando la identificación de los canales que atraen clientes y contribuyen a los objetivos de conversión. Además, los informes de términos de búsqueda ayudarán a crear recursos de texto optimizados y a identificar los elementos que generan más conversiones.
En cuanto a las métricas, la IA también estará presente: Google presentó Data Manager, un espacio dedicado a optimizar el rendimiento mediante la recopilación, almacenamiento y activación de datos propios con privacidad integrada a través de computación confidencial. Esta herramienta responde a la creciente necesidad de medir con precisión, pero de acuerdo a la compañía, sin comprometer la seguridad de los datos ya que incluye computación confidencial.
Por si todo esto no fuera poco, a finales de año Google planea integrar Marketing Advisor en Chrome, un agente de IA que guiará a los profesionales del marketing con orientación paso a paso, simplificando tareas complejas como el etiquetado y detectando nuevas oportunidades basadas en los objetivos específicos de cada equipo.
Sundar Pichai destacó durante la presentación que “esta integración de IA en el buscador representa el mayor cambio en una década” y asegura que Google compite en un escenario donde la IA es la clave para ofrecer experiencias únicas y personalizadas, marcando el futuro del marketing digital y la búsqueda en internet, una carrera que tanto OpenAI, Microsoft o Meta seguirán tratando de ganar.
Estos anuncios reflejan cómo Google está llevando la inteligencia artificial del terreno de la ciencia ficción a herramientas prácticas que ya transforman la forma en que se hacen las estrategias de marketing digital. En Google Marketing Live 2025, la tecnología no solo sorprende por su alcance sino que se posiciona como un aliado imprescindible para la toma de decisiones y el crecimiento de las empresas.
Imagen: Google Marketing Live 2025
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