Google ha anunciado la puesta en marcha de una nueva core update. Con esta actualización central de su algoritmo, Google repite la arriesgada jugada del año pasado, cuando puso en marcha un proceso similar el 3 de noviembre, a las puertas de la temporada alta de ventas. En este caso, la compañía ha informado de que esta core update de noviembre tardará dos semanas en completarse, lo que nos sitúa en el horizonte de la víspera del propio Black Friday, que se celebrará el próximo día 29 de noviembre.
En una publicación en LinkedIn, Google se ha limitado a comentar que “esta actualización está diseñada para continuar nuestro trabajo para mejorar la calidad de nuestros resultados de búsqueda al mostrar más contenido que las personas encuentran realmente útil y menos contenido que parezca creado solo para funcionar bien en la búsqueda“.
Si nos sigues habitualmente, sabrás que Google lanza este tipo de actualizaciones varias veces al año. En el caso de 2024, ya hemos presenciado dos: una en el mes de marzo y otra en agosto.
La de marzo fue una actualización más extensa de lo habitual, e incluyó cambios en el algoritmo para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y reducir el spam, algo que antes entraba dentro del marco de las «spam updates» que Google lanzaba por separado. Por aquel entonces Google explicó que se había producido una reducción del 45% del contenido no original o de baja calidad en los resultados de búsqueda y que se había perfeccionado la capacidad de detección de páginas inútiles, esas que arrojan una mala experiencia de usuario y que fueron concebidas para agradar a los motores de búsqueda y no para aportar valor a las personas.
En el caso de la de agosto, estuvo dirigida a corregir algunas deficiencias producidas en sus resultados de búsqueda a raíz de la implementación de pasadas actualizaciones, especialmente la desarrollada en el mes de marzo y la helpful content update de septiembre de 2023, y que provocaron las quejas de pequeños editores que vieron como sus webs caían en la irrelevancia.
En este caso, igual que en noviembre de 2023, la actualización llega en el peor momento para el sector eCommerce, que se juega un porcentaje muy importante de sus ventas en los meses de noviembre y diciembre, marcados por los descuentos del Black Friday y sus semanas previas, así como por las compras de Navidad. La experiencia nos dice que el impacto de las core updates es bastante imprevisible: en ocasiones las SERPs varían muy poco, pero en otro caso el impacto es enorme, produciendo auténticos terremotos que hacen que las webs, como las de las tiendas online, puedan subir (o bajar) muchas posiciones en poco tiempo.
De acuerdo con la propia Google, “las actualizaciones principales son cambios que hacemos para mejorar la búsqueda en general y seguir el ritmo de la naturaleza cambiante de la web. Aunque nada en una actualización principal es específico para un sitio en particular, estas actualizaciones pueden producir algunos cambios notables en el rendimiento de los sitios”.
En realidad, Google hace cambios destinados en la forma de clasificar los resultados de búsqueda casi cada día. Aunque la mayoría no se notan, ayudan a seguir afinando su algoritmo, buscando premiar a aquellos contenidos más relevantes y más adecuados a cada búsqueda realizada por los usuarios. Sin embargo, hay ocasiones, como esta, en la que se produce una core update, o actualización central, que supone un mayor impacto a nivel SEO.
Google pone este ejemplo para entender mejor cómo funciona una actualización de este tipo: “imagina que en el 2021 hiciste una lista de las 100 mejores películas de la historia y que en 2024 quieres actualizarla. Es evidente que va a haber cambios en la lista. Querrás incluir películas nuevas que en el 2021 aún no existían, pero que desde entonces han conquistado al público. También puede que quieras cambiar la posición de películas que ya tenías en la lista. La lista va a cambiar, y puede que alguna película baje algún puesto, pero eso no significa que sea mala, sino que hay otras películas que merecen una posición más alta.”
A pesar de que Google afirma que por lo general no hay nada que puedas hacer tras una actualización central de su algoritmo y que estos cambios se centran únicamente en mejorar la forma en que su sistema evalúa el contenido en general, aún hay algunos puntos que puedes revisar con el fin de mejorar tu contenido y por supuesto, mejorar tu posicionamiento en Google, más allá de esta actualización o las siguientes.
Para revisar si tu página y contenidos tienen la configuración adecuada, Google sugiere que respondas las siguientes preguntas:
Y por supuesto, Google reserva un sitio para la IA en el “cómo” se ha creado ese contenido:
Más allá de hacerte estas preguntas, considera la evaluación honesta de otras personas sobre tu sitio web y tu contenido, y por supuesto, de realizar una evaluación sobre las páginas que hayas publicado y que tengan más impacto, sobre qué tipo de búsquedas son estas páginas con mayor impacto, y con ello comprenderás como se evalúan otras que hayas publicado antes.
Recuerda que estas son recomendaciones generales y que no hay acciones en específico que debas realizar para recuperarte en caso de que sufras un impacto negativo tras la última actualización central del algoritmo de Google.
Imagen: Flux Schnell
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