La publicidad digital en Colombia se enfrenta a un debate sobre sus fronteras éticas y el uso de datos. En el marco de la Semana Mundial de la Lactancia Materna, la Organización Panamericana de la Salud (OPS) encendió las alarmas al revelar que el entorno digital se ha convertido en un vacío regulatorio donde las marcas utilizan tácticas de pauta altamente agresivas dirigidas a audiencias vulnerables.
De acuerdo con datos del Instituto de Nutrición de Centroamérica y Panamá (INCAP) presentados por la OPS, más del 80% de la publicidad de sucedáneos de leche materna y fórmulas infantiles se ha trasladado a los canales virtuales. Las marcas han sustituido los medios tradicionales por estrategias complejas de automatización, retargeting, comunidades de crianza digital y campañas masivas con influencers.
El debate ya no gira en torno a la efectividad del prospecting de datos, sino a la legitimidad de rastrear comportamientos sensibles, como es el caso del embarazo o la maternidad reciente, para activar anuncios automatizados en plataformas como Meta, Google o TikTok.
Mónica Mazariegos, investigadora del INCAP, enfatizó que la promoción de fórmulas comerciales ha evolucionado hacia un nivel de personalización que las leyes actuales no alcanzan a cubrir. Ante esto, la OPS instó a los gobiernos a actualizar con urgencia sus marcos normativos para incluir el entorno digital, los algoritmos de inteligencia artificial y la protección de datos personales frente a la publicidad dirigida.
“La solución pasa por asegurar que las familias reciban información objetiva y basada en evidencia, libre de influencias comerciales indebidas”, señaló Vanessa García Larsen, jefa de la Unidad de Factores de Riesgo de la OPS, quien además exigió mayor transparencia en las plataformas tecnológicas.
La presión internacional busca que los países de la región adapten sus legislaciones al Código Internacional de Comercialización. Actualmente, solo Brasil y Argentina cuentan con una alineación sustancial, dejando a Colombia ante la tarea urgente de endurecer las reglas para la publicidad digital en sectores sensibles antes de que termine el año.
Porque no se trata de que la publicidad de estos productos desaparezca, sino de que las personas no tengan que enfrentarse a estrategias agresivas que infundan miedo, manipulación y/o presión sobre decisiones que cada uno puede tomar con ayuda de un profesional y/o información científica verificada y no por un comercial que busca aumentar las ventas.
Imagen: ChatGPT Images 2.0
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