El eCommerce en Colombia es impulsado por el Día de la Mujer, celebrado cada 8 de marzo, con lo cual se consolida como un motor clave del consumo digital. Esta conmemoración no solo dispara las ventas en línea, sino que también señala cambios significativos en el comportamiento del consumidor y en la dinámica del emprendimiento digital.
Según el informe «NubeCommerce Colombia 2026» de Tiendanube, la plataforma especializada en la creación de tiendas en línea en América Latina, durante la semana previa a la celebración (del 21 al 28 de febrero de 2026), se registró un notable dinamismo en las compras en plataformas de comercio electrónico. Los colombianos hicieron transacciones que alcanzaron un ticket promedio de 140.273 pesos.
Este patrón de consumo deja ver la relevancia de las fechas simbólicas como oportunidades esenciales para el crecimiento del sector. Además del impacto económico, la fecha destaca el creciente y vital rol de la mujer dentro del ecosistema empresarial digital del país.
Los datos de Tiendanube revelan que los días antes de la celebración, miles de usuarios explotaron el eCommerce para comprar regalos, experiencias y productos que se relacionan con el bienestar personal.
Además, el patrón de compra dejó ver un comportamiento notable: cada pedido incluyó un promedio de 2,4 productos. Esto sugiere que los compradores no solo adquirieron un regalo específico, sino que aprovecharon la oportunidad para añadir varios artículos en una misma transacción.
Este aumento tanto en el valor promedio de la compra (ticket promedio) como en la cantidad de productos por pedido indica la madurez que ha alcanzado el comercio electrónico en el país. Los consumidores confían cada vez más en las plataformas digitales, no sólo para compras esporádicas, sino también para adquirir productos de forma habitual.
Este fenómeno se atribuye a varios factores clave:
En conjunto, estos elementos han transformado fechas como el Día de la Mujer en picos de alta actividad comercial dentro del calendario del eCommerce colombiano.
El comercio digital, en la semana previa al 8 de marzo, demostró una fuerte concentración de ventas en cinco grandes categorías, según revela el análisis de las transacciones.
Tomando en cuenta el volumen de órdenes, las cinco categorías principales fueron:
Entre los artículos individuales más vendidos se encontraron:
Este mix de consumo deja ver una tendencia clave en el eCommerce actual: la adquisición no se limita solo a objetos físicos, sino que también incluye experiencias y productos que contribuyen al disfrute del tiempo libre y la expresión personal. Asimismo, el notable aumento en las ventas de la categoría de salud y belleza resalta el valor creciente del autocuidado en las celebraciones contemporáneas.
El envío gratuito sigue siendo un factor clave para impulsar las ventas en línea y mejorar la conversión de compras. Según el informe de Tiendanube, el 35% de las órdenes que se registraron durante el periodo previo al Día de la Mujer se benefició del envío sin costo adicional para el cliente.
Esta alta valoración por parte de los usuarios confirma una sólida tendencia en el comercio electrónico global: el consumidor digital prioriza las promociones que reducen los costos de entrega.
Para las tiendas digitales, la implementación estratégica del envío gratuito, especialmente en fechas clave, funciona como una herramienta poderosa para:
En el mercado actual, altamente competitivo, las marcas necesitan una combinación efectiva de ofertas atractivas, una logística de entrega eficiente y una experiencia de usuario optimizada para asegurar la captación y fidelización del consumidor digital.
El análisis del comercio electrónico en la semana previa al Día de la Mujer revela una marcada concentración de ventas en ciertas regiones del país, con diferencias significativas tanto en volumen como en el gasto promedio.
Las siguientes ciudades y departamentos se posicionaron como los principales motores del eCommerce en Colombia previo al Día de la Mujer y mayor cantidad de ventas, con lo que se refleja su importancia económica y alta penetración tecnológica:
Por su parte, al examinar el gasto promedio por transacción, se identifican variaciones importantes en el ticket promedio:
Es notable que en departamentos como Antioquia, Valle del Cauca y Santander, el ticket promedio superó la media nacional, sugiriendo una mayor inclinación al gasto por parte de los consumidores de estas zonas durante esta fecha importante.
Por ejemplo, en Bogotá las categorías de indumentaria y productos de salud y belleza obtuvieron mayor volumen de compras, mientras que los regalos experienciales, principalmente entradas para conciertos y espectáculos, destacaron en las regiones de Antioquia y Santander.
Estas diferencias regionales son cruciales para las marcas, ya que proveen información valiosa para afinar y optimizar sus estrategias de venta digital de acuerdo con los hábitos de consumo específicos de cada zona.
El ecosistema empresarial colombiano está experimentando un cambio notable, con las mujeres asumiendo un rol de liderazgo cada vez más prominente, especialmente en el ámbito digital.
El informe de Nube Commerce destaca una tendencia clave en el comercio digital del país: el 53,2% de las tiendas encuestadas en Colombia son lideradas por mujeres. Esta cifra supera el 44% de las tiendas dirigidas por hombres y un pequeño porcentaje de tiendas dirigidas por personas no binarias o personas que no quisieron revelar su identidad de género. Estas cifras resaltan la creciente participación y liderazgo femenino.
Las mujeres no solo son consumidoras activas, sino que también están al frente de negocios online en diversos sectores. Las plataformas de comercio electrónico han sido fundamentales para este crecimiento, ofreciendo ventajas clave que facilitan el emprendimiento femenino:
Gracias a estos beneficios, el comercio digital se ha convertido en una plataforma crucial para que más mujeres construyan negocios sostenibles.
El liderazgo femenino en el comercio digital presenta una tendencia más amplia de crecimiento del emprendimiento en el país.
Según datos de Confecámaras, el 51,1% de las nuevas empresas constituidas en Colombia durante 2025 fueron fundadas por mujeres, superando el 48,9% registradas por hombres. Esto confirma que el emprendimiento femenino está ganando terreno y diversificándose en múltiples áreas de la economía, incluyendo:
El impulso a este crecimiento se debe en gran medida al acceso a tecnología, programas de capacitación y plataformas digitales. Frecuentemente, el comercio electrónico actúa como punto de partida para proyectos empresariales que, con el tiempo, evolucionan hacia modelos híbridos o la apertura de tiendas físicas.
Imagen: GPT-5
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