Cómo potenciar tu visibilidad en la IA gracias a LinkedIn (Sí, LinkedIn)

LinkedIn está de moda. En tiempos de IA, la red social profesional por excelencia es cada vez un canal más recurrido para que las marcas puedan hacer llegar a sus posibles clientes. No en vano, estamos hablando de la que actualmente es la sorprendente reina del engagement en redes sociales.

En este contexto, un reciente estudio de Semrush ha venido a confirmar lo que muchos sospechaban, pero nadie había medido con tal precisión: LinkedIn no solo engancha a los humanos, sino que se ha convertido en el ojito derecho de la IA. Tras analizar más de 325.000 prompts y 89.000 URLs, los datos revelan que LinkedIn es el segundo dominio más citado por las IA en todo internet (solo por detrás de Reddit), apareciendo en el 11% de las respuestas de ChatGPT Search, Perplexity y Google AI Mode.

Usando LinkedIn para tener más visibilidad en IA

El estudio es larguísimo, y te animo a que lo leas con calma. Aquí, nos limitaremos a hacer un breve resumen de lo más relevante.

Porque si quieres que los grandes modelos de lenguaje recomienden tu negocio, tu estrategia en esta red social debe cambiar hoy mismo. Esto es lo que la IA busca en tu contenido, según los datos de Semrush:

• Originalidad. Olvídate de limitarte a darle compartir. El 95% de las URLs citadas por la IA son posts originales. Los contenidos republicados apenas registran un 5% de visibilidad.
• La mayoría de las publicaciones citadas se centran en compartir conocimientos o consejos prácticos.
• Los artículos de LinkedIn dominan las citas de IA en los tres modelos analizados, representando entre el 50% y el 66% del contenido citado a partir de LinkedIn, mientras que las publicaciones del feed constituyen entre el 15% y el 28%
• En los artículos de LinkedIn, las IA prefieren la profundidad: el rango ideal está entre las 500 y 2.000 palabras. Para los posts del feed, prefiere ir al grano: entre 50 y 299 palabras.
• No parece que las IA premien especialmente la viralidad de los contenidos. La publicación mediana citada por los LLMs cuenta con apenas entre 15 y 25 reacciones. Lo que realmente premia es la frecuencia: el 75% de los autores citados publican al menos 5 veces al mes. Pero ojo, aunque esto no está en el estudio de Semrush, recuerda: no uses la IA para generar contenido masivo en LinkedIn. Tal y como te contamos hace poco, LinkedIn se va a poner dura con este tipo de publicaciones, a las que limitará muchísimo su visibilidad dentro la red social y, como derivada probable, en las IA.
• Perplexity prioriza las páginas de empresa (59%), mientras que ChatGPT y Google prefieren perfiles de personas (59%). Necesitas potenciar tanto tu marca corporativa como tu marca personal.

Una forma de hacer llegar tu mensaje, (casi) literal

Un dato muy llamativo del estudio es que las IA tienen una similitud semántica de 0,57/0,60 con LinkedIn. Esto significa que los chats utilizan casi textualmente el mensaje original. Si estructuras tus posts con las palabras clave adecuadas, la IA explicará tu negocio exactamente como tú quieres que lo haga, que es lo que muchos marketers están buscando desesperadamente en la actualidad.

Además, aunque es necesario contar con una base previa de seguidores para obtener visibilidad en la IA, no es necesario que seas un superinfluencer. En los tres modelos, las personas con menos de 500 seguidores tienen la misma probabilidad de ser citadas, o incluso mayor, que las personas con más de 500 seguidores.

Claro que definir esta estrategia a ciegas es imposible. No puedes pasarte el día haciéndole preguntas a ChatGPT para ver si sales en los resultados. Por eso, Semrush ha integrado en su ecosistema Semrush One el nuevo AI Visibility Toolkit. Con su función Prompt Research, puedes monitorizar qué contenidos de LinkedIn está indexando la IA en tu nicho y descubrir qué está haciendo tu competencia para ganarse su confianza.

El tren de la visibilidad en IA está pasando ahora mismo.

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Imagen: ChatGPT