La Copa del Mundo solo llega cada cuatro años, por lo que el fomo de no crear una campaña publicitaria que promueva tu eCommerce en esta temporada tan esperada puede sonar totalmente tentador; sin embargo, hacerlo solo por este miedo puede ser el error más grande que puedas cometer.
Y entendemos que no quieres quedarte fuera, ya que de acuerdo con World Advertising Research Center (WARC) el gasto publicitario global asociado al torneo alcanzará la histórica cifra de 10,500 millones de dólares, consolidándose como el evento publicitario más grande y caro de los últimos diez años.
Atrás se quedaron los días donde las audiencias se concentraban en una sola pantalla. Hoy, uno de los mayores retos que tienen los expertos al crear una campaña publicitaria es competir por la atención de un fanático que está viendo el juego en la televisión mientras está hablando por Instagram, scrolleando en TikTok y escuchando música en su app favorita.
Además, si aún sigues cayendo por las llamadas “métricas de vanidad”, te estás perdiendo de lo que realmente importa. En México, las personas destinan la impresionante cantidad de 116 mil millones de horas anuales al consumo de redes sociales, según datos de Sensor Tower.
No obstante, acumular millones de visualizaciones, likes o comentarios temporales durante el torneo futbolístico no se traduce automáticamente en ventas recurrentes ni en un crecimiento real para el negocio. Incluido de que, si el mensaje de tu marca no aporta un valor genuino o una narrativa disruptiva, simplemente eres invisible para tu posible comprador.
Con estos problemas en la mesa, es importante que evites tres errores muy usuales en los que suelen caer las empresas durante esta temporada, de acuerdo con Acenza:
Primero, participar por el mero fomo. Si no tienes un objetivo de negocio claro, es más seguro que pautar en el periodo posterior al Mundial te ofrecerá menos ruido y mejores condiciones para destacar.
Segundo, hablar de fútbol sin conectar con el producto. El deporte debe ser el contexto de tu campaña publicitaria, nunca el protagonista. Usa de forma adecuada la fiebre del mundial para amplificar los atributos reales de tu marca.
Y finalmente, optimizar para las métricas equivocadas. Deja de obsesionarse solo con el alcance. Empieza a medir KPI’s que te dicen mucho más, como la retención, la recomendación espontánea y el contenido generado por los usuarios, para evaluar el valor real de tu inversión a largo plazo.
Así que ya sabes, es mejor no estar en esta temporada que estar y ser cubierto por las marcas que en verdad están conectando con el público a través de sus estrategias. Siempre lo mejor es esperar un poco y brillar cuando verdaderamente tienes la oportunidad.
Imagen: Nano Banana 2
Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *
Δ